Marvel versus DC – Kuinka vuosikymmeniä vanha kilpailu katosi kenenkään huomaamatta

(Kuvan luotto: George Marston)

Muistatko, kun Marvel vs. DC oli asia?

Käsikirjoittajat Dennis Culver ja Joshua Williamson tekevät. 30. marraskuuta heidän DC rajoitettu tapahtumasarjansa julkaisu Justice League Incarnate , heillä oli kustantajan tunnusmerkki, nihilistinen kosminen despootti superpahis Darkseidit käyvät varpaisiin varpaisiin Marvel Comicsin tunnusomaisen nihilistisen kosmisen despootin superpahiksen Thanosin kanssa .

No tavallaan.

Marvelin ja DC:n luomisen säännöllisemmässä perinteessä oli aikoinaan toistensa hahmojen analogeja Osoittaakseen kunnioitusta toistensa hahmoille ja jopa kommentoidakseen toistensa tarinoita, Justice League Incarnate #1 esittelee Tartaruksen, joka on Thanoksen ei edes ohuesti naamioitu analogi.

Analogiset hahmot ja konseptit – kuten Squadron Supreme (Marvelin näkemys Justice Leaguesta) ja Earth-8 ja sen Retaliators (DC:n Marvel-universumin kaltainen Maa osana Multiverse- ja Avengers-tyyppistä supertiimiä, joka kutsuu Earth-8:aa kotiin) , on sen laillisesti suojattu työkalu toistensa toimitukselliseen muokkaamiseen.

DC:n 'ihmeellinen' Earth-8 (Kuvan luotto: DC)

Esimerkiksi sen Multiverse kartta , DC kuvailee Earth-8:aa 'kotiksi sankareille, jotka taistelevat keskenään yhtä paljon kuin pahiksia vastaan', viitaten jokseenkin taitavasti Marvelin oikeutettuun tarinoihin, joissa supersankarit kohtaavat supersankareita.

Analogit olivat/ovat vain yksi tapa DC:lle ja Marvelille lyödä toisiaan silloin tällöin osana laillista kilpailua, joka esiintyi monin tavoin.

Ja mikä on silmiinpistävää, on se, että vaikka kustantajat pitävät yhä varpaillaan vähän meta-hauskaa toistensa hahmojen kanssa, se oli aikoinaan tarinallinen, korkean profiilin, joskus hyväntahtoinen - joskus ei kilpailu on kaikin puolin kuollutta. … kaput … anakronistinen jäännös menneen sarjakuvan aikakaudesta.

'Big Two' on nyt vain kaksi suurta kustantajaa

Tiedät termit - 'Distinguished Competition' (Marvelin koodattu termi DC:lle) … 'Crosstown Rivals' (kun he olivat itse asiassa kaupungin toisella puolella New Yorkissa) … ja 'Big Two' (merkitsee heidän määräävää markkina-asemaansa kustantajien joukossa, jotka palvelevat sarjakuvakauppoja nimeltä Direct Market).

Marvel ja DC olivat vuosikymmeniä Coke ja Pepsi … McDonald's ja Burger King … Yankees ja Red Sox supersankarijulkaisijoiden. Ja kuten nuo kolme muuta perinteistä kilpailevaa paria, yksi osapuoli hallitsi enemmän tai vähemmän toista suurimman osan välisestä historiasta, ja tässä tapauksessa Marvelia.

Vaikka DC-myynti on muutaman vuoden ajan syrjäyttänyt Marvel-myynnin tai pitänyt hevoskilpailun lähellä, Marvel on ollut jatkuvasti markkinajohtaja ainakin sarjakuvakauppojen myynnissä.

Ja huolimatta siitä, että Marvel on saanut etumatkan ikonisilla menestyksillä, kuten George Reeve Supermanin ja Adam Westin televisio-ohjelmilla, Super Friends -lauantaiaamun sarjakuvalla sekä Christopher Reeves Supermanin ja Michael Keatonin Batman -elokuvasarjoilla, Marvel on myös tullut hallitsemaan DC:tä elokuvan mediasovituksissa. sen ominaisuudet 2000-luvulla. Mutta se on toisen päivän aihe.

Asia on siinä, että vaikka kilpailu on myynnin perusteella ollut vinoa, DC on edelleen ikonisten Wonder Woman-, Batman-, Superman- ja Justice League -julkaisujen kustantaja, ja mitä tämä kilpailu Hämähäkkimiehen, Hulkin, X-Menin ja Avengers tarkoittaa faneille, että he auttoivat luomaan jotain ikimuistoista… jotain hauskaa… jotain erityistä.

Ja kyse ei ollut vain sarjakuvakaupan (ja sitten ilmoitustaulun ja sosiaalisen median) keskusteluista siitä, kenellä oli parempia tai vahvempia sankareita tai roistoja. Kustantajat itse osallistuivat kilpailuun… panivat sen eteenpäin… mikä tietysti sai aikaan valtavan myyntimenestyksen, kuten Vuoden 1996 DC vastaan ​​Marvel ja sen kumppani Amalgam ja 2003-2004 JLA/Avengers, kun he löysivät tiensä työskennellä toistensa kanssa.

(Kuvan luotto: Marvel Comics / DC)

Se oli tapaamisen sarjakuvan lukeminen jopa uupuneille faneille, ja Marvel vs DC (kyllä, kustantajat vaihtoivat vuoroja, joiden nimi meni ensin) ja Amalgam, se tuli haastavaan ja medialle kaivattua aikaa.

DC ja Marvel olivat jopa niin hyviä työskentelemään yhdessä, että he jopa harkitsivat sitä vakavasti vaihtamalla kaksi merkkiä toisiinsa ennen kuin oikeudellisista seurauksista tuli liikaa voitettavaa.

Ja jopa silloin, kun asiat muuttuivat epätoivoisiksi, sen luoma kemia oli additiivinen… nettopositiivinen näennäisesti jatkuvasti kamppaileville suoramarkkinoille.

Mutta sitä dynamiikkaa ei enää ole.

Hiljaisuus oli kuurottavaa

Heidän historiallista edestakaisin muistuttavan puute ja niiden yhteisen voiman potentiaalin puuttuminen oli erityisen voimakasta vuoden 2020 puolivälissä. Suoramarkkinoita uhkasivat eksistentiaaliset sosiaaliset etäisyystoimenpiteet, jotka sanelivat tiilen sulkemisen. ja laasti sarjakuvakauppoja ja todennäköisesti johti kerran hallitsevan alan jakelijan Diamondin syrjäyttämiseen.

Mutta vaikka Marvel ja DC erikseen panivat merkille, yhteisestä vastauksesta kriiseihin ei ollut aavistustakaan.

Viime vuosikymmeninä se on saattanut tarjota alan kahdelle voimakkaimmalle toimijalle mahdollisuus löytää keino työskennellä yhdessä luoda ainutlaatuinen, vertaansa vailla oleva julkaisutapahtuma auttaa kohottamaan vaikeuksissa olevien jälleenmyyjien omaisuutta, mutta tällaista yritystä ei syntynyt (hei, yritimme!)

Nykyään on hyvin vähän tai ei ollenkaan mahdollisuuksia yritysten väliseen risteykseen tai yhteisyritykseen lähitulevaisuudessa. Ja vielä enemmän, markkinat ovat kehittyneet niin, että mikään ei sido julkaisijoita toisiinsa millään käytännöllisellä tavalla, mikä vaikeuttaa jopa fanienkin pitää kilpailun kipinä hengissä.

Crossoverit ovat vuosikymmeniä vanhoja ja loppuneet. He eivät enää kilpaile saman jakelijan huomiosta. Ja kaikki pilailu, ystävällinen tai terävä, on kokonaan kadonnut, mikä on sivutuote alhaisesta PR-profiilista ja julkisen vuoropuhelun puutteesta, joita molemmat julkaisijat ovat omaksuneet vaihtelevassa määrin viime vuosina.

Marvel-DC-kilpailun kuolinaika oli 2020. Mikä oli syynä?

Hieman surullinen ja muistutus siitä vuodesta, hapenpuute.

On olemassa muutamia erityisiä tekijöitä, kuten maantiede, molempia kustantajia palvelevan keskitetyn painon jakelijan puute, henkilökohtaisen sarjakuvakonventin kooottinen tila, jossa molemmat kustantajat osallistuvat ja kilpailevat huomiosta, sekä molempien käytännön vaikutukset. kustantajat ovat yritysten jättiläisten omistamia ja toimivat emoyhtiönsä arvokkaimpina immateriaaliomaisuuden tiloina.

Mutta ennen kaikkea molemmilla kustantajilla ei yksinkertaisesti ole enää julkisia edustajia, jotka osallistuisivat juuri noin minkä tahansa (paljon vähemmän spontaani) julkinen vuoropuhelu, joka ei ole tarkkaan suunniteltu ja hyväksytty tiettyjen sarjakuvien ja hahmojen edistäminen.

Vuonna 2021, kun huonosti muotoiltu twiitti voi aiheuttaa välittömän vastareaktion, Marvel ja DC ovat ilmeisesti tehneet päätöksen, että he harvoin ottavat riskiä, ​​että johtaja, toimittaja tai markkinointiedustaja tekee jotain, mitä voitaisiin jopa pitää aaltoina. näennäisesti pyysi sisällöntuottajia enimmäkseen pidättäytymään tekemästä samaa.

DC-Marvel-kilpailu ei yksinkertaisesti voi hengittää tyhjiössä, eikä sinetin rikosta näytä olevan mahdollista lähiaikoina.

Syihin syvemmälle syvemmälle syvemmälle toisella kertaa, mutta nyt surraan vain yhden aikakauden ohimenevää.

Ohiuksista puhuttaessa Newsarama katsoo sarjakuvahahmojen kuolemat, joilla on edelleen merkitystä .